Guide des consommateurs jardins 2024

113 GUIDE DES CONSOMMATEURS JARDIN 2024 Michel NICOU GCJ : Pouvez-vous nous expliquer le fonctionnement de la marque « Silence, Ça pousse !®» ? MN : La marque Silence, Ça pousse !® a été créée en accord avec France Télévision avec un dépôt de marque pour le jardin en 2016. A cette période, nous cherchions une marque qui correspondrait à nos clients « Grand Public », Minier restant la marque des pros. Les deux marques permettaient une meilleure compréhension de notre gamme et de nos politiques. Nous avons cherché longtemps et pour nous, Silence ça pousse !® a rapidement fait l’unanimité. Très vite, nous nous sommes rendus compte que Silence ça pousse !® n’était pas simplement une marque pour la pépinière. Les consommateurs pensaient plus largement végétal. D’autres professionnels du jardin sont venus nous rejoindre pour proposer une offre plus complète : Turc pour les bulbes et les semences. La Florentaise pour le terreau. Clisson pour les pommes de terre et les bulbes potagers. Floréac pour la plante d’intérieur. Cette mutualisation permet de proposer une offre complète en magasin. C’est un peu moins évident pour les référencements puisque chacune des familles proposées est gérée par un acheteur différent. Il est donc difficile de référencer l’ensemble de la gamme dans une enseigne. Il n’empêche, aujourd’hui, on constate que la marque Silence ça pousse !® bénéficie, de façon inter- générationnelle d’une grosse notoriété. Elle se développe dans toutes les catégories du végétal. GCJ : Quel est votre rôle au sein de la marque ? MN : Notre rôle est de dynamiser les animations liées à cette marque. Nous sommes les garants du développement, nous devons assurer l’homogénéité tant des communications que des gammes proposées. Nous sommes également les garants du respect du cahier des charges défini avec France Télévision. La force de Silence ça pousse !®… C’est la mutualisation. INTERVIEW Directeur Général HORTIVAL DIFFUSION